Claudia Hilker: Wow-Marketing. Kleines Budget und große Wirkung.

Nichts Neues. Deswegen tut auch das eigene Label "Wow-Marketing" nicht wirklich not (aber vielleicht verkauft sichs dadurch besser, obwohl es beim vorgebildeten Leser nicht Wow macht). Andererseits eine ganz ordentliche Zusammenfassung.

Die Autorin führt EKS (Mewes), Neuromarketing (Häusel), und Guerilla-Marketing (Jay Conrad Levinson) kurz und knackig zusammen. Und würzt das Ganze mit konkreten Maßnahmen von PR bis Web 2.0. Insbesondere der zweite Teil, also der Maßnahmenteil ist durch viele Beispiele plastisch und anschaulich. Blöd nur, dass der Titel sagt (und das Konzept verspricht), dass es um kleine Budgets ginge. Und die Beispiele heißen dann Harry Potter, Dove, Milka und andere. Für die Verhältnisse eines kleinen und mittleren Unternehmens sind diese Millionen-Budgets nicht klein.

Na ja, egal. Die Grundrichtung stimmt. Und wer weder EKS, noch Neuromarketing noch Guerilla-Marketing kennt, findet einen schnellen, einfachen Einstieg und Überblick über diese Basiskonzepte.

rezensiert am: 30.03.2009

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