Jack Trout: Der Geist und das Greenhorn. Die wundersame Verwandlung eines Erbsenzählers zum Marketing-Genie.

Kurze Geschichte über einen Erbsenzähler, der CEO eines großen Unternehmens wird und sich plötzlich mit Marketing beschäftigen muss. Glücklicherweise trifft er auf das moderne Äquivalent eines Flaschengeistes (einen Computergeist), der ihm die Grundzüge des Marketing nahe bringt.

Unser CEO hat 10 Fragen frei, darunter solche nach Marktforschung, nach Preisstrategie oder nach dem Branding. Und in den 10 Antworten verpackt Jack Trout sein Positionierungskonzept auf einfache und unterhaltsame Weise. Das Positionierungskonzept ist klasse - unbestritten. Und von Jack Trout (und Al Ries) sollte man in jedem Fall als Unternehmer das eine oder andere Buch gelesen haben.

Nur: Die anderen Bücher, die ich von ihm gelesen habe, waren allesamt besser. Oder zumindest auf einem höheren Niveau. Mit anderen Worten: Wer schnell in 2 Stunden die Grundzüge des Positionierungskonzepts kennen lernen will und davor sowohl in Marketing als auch Positionierung ziemlich unbeleckt war, kann mit dem Buch gut einsteigen. Alle anderen sollten sich an andere Bücher des Autors halten.

rezensiert am: 30.05.2010

Bücher vom selben Autor

Jack Trout: Trout über Strategie. Wie Sie die Köpfe der Verbraucher und damit Märkte erobern.

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Peter Sawtschenko: Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten

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