EUR 36,89
ISBN: 3409115560
 
Von allen Büchern, die Sie über diese Empfehlung bei Amazon kaufen, spenden wir unsere Partnerprovision in Höhe von 5%. |
Jesper Kunde: Corporate Religion. Bindung schaffen durch starke Marken.
Ein inspirierendes Buch. Jesper Kunde ist einer der ersten, der wirklich beschreibt, wie sich die Unternehmenswerte quer durch das ganze Unternehmen ziehen. Von der emotionalen Ansprache der Kunden über die Mitarbeiter- und Führungskultur bis hin zum Verhalten des Unternehmers.
Jesper Kunde macht sein Anliegen mit vielen Beispielen wie Harley Davidson, Virgin, The Body Shop, Micorsoft oder auch seiner eigenen Werbeagentur deutlich. Dabei erklärt er den Unternehmenshimmel, nämlich eine Markenreligion, in die alle, die mit dem Unternehmen zu tun haben, in 5 Schritten.
Es beginnt beim Produkt, dann folgt ein Markenkonzept für das Produkt, dann eine Unternehmenskonzept-Marke, weiter eine Markenkultur bis hin zur Markenreligion. Zieht man hier Querverbindungen zu neueren neurologischen Forschungen, die bei Erscheinen des Buches noch nicht bekannt waren, so wird klar, dass bei einer Markenreligion alles auf eine Kernemotion, einen Kernwert ausgerichtet ist.
Wer in der Lage ist, dies für sein Unternehmen klar zu beschreiben und dann alle unternehmerischen Handlungen nach innen wie nach außen sowie das eigene Verhalten als Unternehmer darauf ausrichtet, der ist in der Lage, eine Markenreligion zu schaffen und macht sich somit fast unangreifbar.
Ein Konzept, das auch auf kleinere Unternehmen übertragbar ist - vorausgesetzt, der Unternehmer nimmt sich genügend freie Zeit, um dieses Konzept zu durchdenken und umzusetzen. Es ist nämlich in jedem Fall ein Fulltime-Job - egal ob es sich um ein großes Unternehmen wie bei Richard Branson, Anita Roddick oder Bill Gates handelt oder um ein kleines Unternehmen wie bei den Lesern dieser Website.
rezensiert am: 09.09.2007
|
Ähnliche Bücher
Monika Birkner: Wachstumsstrategien für Solo- und Klein-Unternehmer. Mit neuem Denken und Handeln zu mehr persönlichem und geschäftlichen Erfolg. 
Al Ries, Jack Trout: Marketing fängt beim Kunden an. Bottom-Up Marketing - Taktik geht vor Strategie.
Kevin Roberts: Der Lovemarks-Effekt. Markenloyalität jenseits der Vernunft.
Edgar K. Geffroy: Schneller als der Kunde. Exnovation statt Innovation.
Christian Kalkbrenner: High-Speed-Marketing. In nur 7 Tagen zu einem durchschlagenden Marktkonzept. 
Stefan Merath: Der Weg zum erfolgreichen Franchisegeber - Wie Sie die magische Hürde von 25 Franchisepartnern überwinden
Josef Schmidt: Marktdynamik
Karl Pilsl: Die naturkonforme Strategie
Martin Lindstrom: Buy-ology. Warum wir kaufen, was wir kaufen. 
|
Drucken
Top10
Strategie
