Peter Sawtschenko: Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten

Überaus gelungene Verbindung zwischen den Konzepten der engpassorientierten Strategie von Wolfgang Mewes und der Positionierung von Jack Trout und Al Ries. Damit stellt (und beantwortet) Sawtschenko nicht nur die Frage, wie man einen möglichst optimalen Nutzen für die Zielgruppe findet, sondern auch, wie man sich mit diesem Nutzen als Nr. 1 in den Köpfen seiner Zielgruppe platziert.

Mit vielen Beispielen aus der Praxis kleiner und mittlerer Unternehmen wird diese fruchtbare Querverbindung deutlich gemacht. Beim Lesen kommen einem unweigerlich viele Ideen, wie man die geschilderten Erfahrungen auf das eigene Unternehmen übertragen kann. Dies wird durch die Leitfragen, die der Autor aufwirft, noch unterstützt. Sawtschenkos Buch ist somit für die Praxis hilfreicher als viele vorwiegend theoretischen Werke.

rezensiert am: 26.12.2005

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