Nette Geschichte des Geschäftsführers Jim Carpenter und der Mitarbeiterin Ellie Atkins, die gemeinsam für ihr Unternehmen eine Vision entwickeln. Dabei werden die wesentlichen Eckpunkte: Zweck, Werte und Zukunftsbild in der Geschichte nach und nach entwickelt.

Schön zu lesen und mit einigen klugen Gedanken versehen. Dennoch erscheint mir die Reihenfolge falsch, mit dem Zweck zu beginnen. Denn wodurch erhält der Zweck seine Bedeutung? Letzten Endes wieder nur durch die Werte. Insofern erscheint mir, dass in Sätzen wie: „Die Werte tragen dazu bei, dass eine Kultur entsteht, die den Zweck der Firma unterstützt.“ der Reiter verkehrt herum auf dem Pferd sitzt. Es ist eben umgekehrt: Erst weil vor allem der Gründer bestimmte Werte hat(te), wurde auch ein bestimmter Zweck verfolgt.