Das Buch „Marktdynamik“ ist die Fortsetzung des Buches „Unternehmer sein mit Körper, Geist und Seele“. Zwar kann man „Marktdynamik“ auch ohne das Vorgängerbuch verstehen, aber es empfiehlt sich doch, auch das Vorgängerbuch zu lesen. Bereits beim Lesen der ersten Seiten spürt man, dass sich das Buch von Josef Schmidt von anderen Büchern zum Thema Marketing deutlich unterscheidet. Zum einen durch die Tiefe, zum anderen durch die Ganzheitlichkeit.

Marketing wird nicht als Werbung oder als Produktdesign oder als Produktstrategie etc. verstanden, sondern als Fokussierung und Konzentration des gesamten Unternehmens und der Menschen, die für dieses Unternehmen tätig sind, auf die Schaffung, Erhaltung und den Ausbau von nutzenorientierten Werten für den Kunden.

Angesichts dieser umfassenden Definition geraten Einstellung und Denkhaltung des Unternehmers und der Mitarbeiter ebenso ins Blickfeld wie lebendige Kundenbeziehungen, TQM als Unternehmenskultur, Strategie und professionelle Marktbeobachtung, Selbstmarketing und Marktinszenierung.

Fazit: Wer ein umfassendes Verständnis seines Unternehmens sucht und das übliche Klein-Klein des Aktionismus vermeiden will, kommt an den in diesem Buch dargestellten Ideen nicht vorbei.